Программа дня:

11.00 — 11.20 Регистрация участников

11.30 — 12.45 Сессия «Культурные стратегии»

Мир и культура стремительно меняются, не давая времени на планомерный анализ. В управленческих кулуарах ходят слухи об «отмене стратегического управления». В рамках сессии мы поговорим о том, как происходит планирование в культурных институциях, почему сегодня особенно важно думать о будущем, и как трансформируются культурные стратегии.

Модератор: Анна Макарчук, директор центра толерантности Еврейского музея и центра толерантности

Спикеры:

• Анастасия Разумовская, заместитель директора ГБУ культуры города Москвы «Московский театр «Новая Опера» имени Е.В. Колобова»

• Ольга Варцева, директор Центра Вознесенского

• Ольга Васильева, начальник отдела планирования концертной деятельности концертного зала «Зарядье»

• Михаил Гнедовский, эксперт в сфере музейного дела, доцент МВШСЭН

• Елизавета Фокина, генеральный директор ГМЗ «Царицыно»

• Анна Шабарова, вице-президент по социальной ответственности и развитию территорий Русской медной компании, г. Екатеринбург

13.00 – 14.30 Сессия «Новый взгляд на место меценатства в Российском обществе: усовершенствование системы»

Взаимодействие доноров с институтами развития знаний и культуры в России трансформируется: на смену ситуативному меценатству приходят социальные инвестиции. Ежегодно в музейную и библиотечную сферы вкладываются сотни миллионов, однако не всегда эти вложения воспринимаются как стратегические активы. Ключевой вызов – преодоление разрыва в целеполагании и переход к партнерству с горизонтом планирования в 3–5 лет. К дискуссии приглашаются представители доноров, научных музеев, библиотек и многофункциональных культурных центров.

Модератор: Александра Болдырева, исполнительный директор Форума Доноров

Спикеры:

• Елена Иваницкая, директор Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Министерства экономического развития Российской Федерации  
• Анастасия Кумаритова, юрист Форума Доноров
• Лидия Рой, директор Центра креативной экономики, Московская школа управления СКОЛКОВО
• Елена Тополева-Солдунова, руководитель Комиссии по развитию неккомерческого сектора Общественной палаты РФ, директор благотворительного фонда «Доброта Севера»
• Илья Зубков, вице-президент Торгово-промышленной палаты РФ

13.00 – 14.30 Сессия «Культурная институция как стратегическая инвестиция: от разовой поддержки к управлению ценностью» (партнер сессии – ООО «Мобиус Технологии»)

Ежегодно в культуру и институты развития знаний вкладываются сотни миллионов рублей. Но как превратить эти средства из разовой помощи в генератор долгосрочной ценности для общества и долгосрочные стратегические активы? Ключевые вызовы – преодоление разрыва в целеполагании, переход к партнерству с горизонтом планирования в 3–5 лет и оценка сложных «нематериальных» KPI. К дискуссии приглашаются представители доноров, научных музеев, библиотек и многофункциональных культурных центров.

Модератор: Ирина Ефремова-Гарт, директор по устойчивому развитию ООО «Мобиус Технологии»

К участию в дискуссии приглашены:

•          Эльвира Алейниченко, руководитель проектного офиса Центр управления социальных инноваций GrantRafting
•          Наталья Кочнева, старший вице-президент ВТБ, начальник управления КСО и событийного маркетинга
•          Мария Морозова, председатель Наблюдательного совета Благотворительного фонда Тимченко
•          Александр Первушин, стратегический советник и визионер проекта «Архаум»
•          Михаил Юрик, председатель Совета, соучредитель фонда «Траектория»
 

13.00 – 14.30 Сессия «Культура +»

Открытые диалоги об успешных коллаборациях в культуре с участием бизнеса, фондов и представителей креативных индустрий. В серии встреч «от первого лица» мы предлагаем обсудить партнерские проекты, расширяющие творческие границ. Тут каждый кейс – история успешного сотрудничества в деталях.

Модератор: Вадим Ковалёв, советник генерального директора управляющей компании «Уральская Сталь», председатель Общественной палаты Москвы

Спикеры:

• Екатерина Лёвшина, руководитель программ социальных инвестиций JTI Россия
• Юлия Семёнова, руководитель направления развития и реализации проектов ГМЗ «Царицыно»
• Ольга Варцева, директор Центра Вознесенского
• Андрей Колбасинов, основатель сети чайных «Нитка»
• Дарья Ковальчук, директор по развитию Музея русского импрессионизма
• Марианна Пилипчак, руководитель направления событийного маркетинга ОТП Банка
• Марина Смирнова, президент Фонда «Живая классика» 

15.00 – 16.30 Сессия «Пространство для творчества: от арт-резиденций до культурных кластеров»

Как создавать и развивать творческие пространства: от идей до устойчивой инфраструктуры. В рамках сессии мы обсудим роль меценатства, бизнес-партнёрств и эффективные модели управления арт-резиденциями и культурными кластерами. Особое внимание будет уделено тому, как меценатство способствует развитию территорий, культурных экосистем и новых форматов взаимодействия с аудиторией.

Модератор: Иван Гринько, д.и.н., MA in Cultural Management, руководитель департамента музейных и социокультурных проектов «Арт Медиа Бюро»

Спикеры:

• Юлия Вронская, директор по развитию Дома творчества «Переделкино»
• Владимир Чесноков, креативный директор Фонда Мельниченко
• Ирина Козловских, старший менеджер проектов в доме культуры «Исток», сотрудник лаборатории Управления государственных визуальных коммуникаций Национального центра «Россия», лауреат Премии правительства Москвы, спикер TED-x

15.00 – 16.30 Питчинг культурных проектов

Конкурсный питчинг проектов для частной поддержки. Представьте свою идею (до 5 минут) перед жюри из бизнеса, НКО и культурных институций, получите обратную связь и найдите сторонников. Три лучших проекта получат информационную поддержку от Форума Доноров. Участие для культурных институций, реализующих или планирующих проекты с меценатами.

Если вы хотите представить свой культурный проект жюри, пожалуйста, пройдите отдельную регистрацию.

Модератор: Николай Троцкий, эксперт в области стратегических коммуникаций, преподаватель Высшей школы государственного администрирования МГУ имени М.В. Ломоносова

В составе жюри:

• Андрей Клименко, руководитель направления по связям с государственными органами и благотворительной деятельности ЕВРАЗ

• Мария Морозова, председатель Наблюдательного совета Благотворительного фонда Тимченко

• Анастасия Разумовская, заместитель директора ГБУ культуры города Москвы «Московский театр «Новая Опера» имени Е.В. Колобова»

15.00 – 16.30 – Методический семинар по оценке культурных проектов

Методологический семинар, где мы откажемся от презентаций общих успехов в пользу детального разбора реального кейса. В рамках семинара обсудим: зачем донору инвестировать в оценку, как адаптировать инструменты под культуру, помогает ли оценка команде или становится обузой. Семинар проводится в партнерстве с проектом «Яркие краски креативных индустрий», поддержанного Президентским фондом культурных инициатив.

Приглашаем вас на методологический семинар, где мы откажемся от презентаций общих успехов в пользу детального разбора реального кейса. 

В формате методологического питчинга мы вместе выясним:

• Взгляд заказчика-донора: Зачем инвестировать в оценку социо-культурного проекта и как использовать её результаты для принятия управленческих решений?

• Взгляд специалиста по оценке: Как адаптировать классический инструментарий под тонкую специфику культурных проектов?

• Взгляд площадки (института культуры): Становится ли оценка обузой для команды или помогает «донастроить» проект в процессе реализации.

17.00 – 18.00 — Новая репутация: как медиа формируют образ мецената

Как язык медиа формирует отношение к меценатству? Почему одни слова вызывают доверие, а другие – скепсис? На сессии мы обсудим, как понятия «благотворительность», «меценатство» и «филантропия» влияют на восприятие поддержки культуры. Как через язык формируется репутация.  Поговорим о границах между журналистикой и PR, о роли редакционной политики и о том, возможен ли сегодня новый язык меценатства.

Модератор: Кирилл Мельников, первый заместитель генерального директора Фонда Мельниченко

Спикеры:

• Ксения Воротынцева, журналист, арт-критик, обозреватель отдела культуры газеты «Коммерсантъ»
• Яна Жиляева, редактор отдела культуры Forbes
• Яков Миневич, управляющий агентством Brand Affairs, член попечительского совета премии «Серебряный Лучник»
• Мария Мокина, заместитель исполнительного директора Форума Доноров
• Наталия Малашенко, руководитель по коммуникациям благотворительного фонда «Доброта Севера»

Сессия завершится награждением победителей специальной номинации «Девять муз» конкурса фотоисторий «ОБЪЕКТИВная благотворительность»